Şirket üst yönetimi ile birlikte belirlenen şirket vizyonunu, kurumsal mesajları, kurum faaliyetlerini tam ve doğru olarak hedef kitleye ulaştırmak amacıyla yürütülen planlı çalışmalar bütünüdür.

• Kuruluşun hizmet, yenilik, değişiklik, etkinlilk vb. ile ilgili mesajların aktarımına dönük basın bültenlerinin hazırlanması, ilgili mecralara ulaştırılması, konuya dikkat çekilmesi, bilgi akışı sağlanması ve konunun medyada yer alması sağlanır.
• İşin gerektirdiği durumlarda kimi zaman basın bülteni dağıtmaktansa, yerel ya da ulusal basını kapsayacak basın toplantıları organize edilmesi daha etkili olabilmektedir. Bu toplantılarda sadece bilgi akışı değil, aynı zamanda işverenle basın arasında daha yakın ilişkilerin kurulması da amaçlanır.
• Firmalar zaman zaman bir faaliyet alanıyla, yeni hizmetleri ya da gelismeleriyle medyada bulunmaya, bu konuyla ilgili olarak yoğunlaştırılmış özel habere ihtiyaç duyarlar. Özel haberin anlamı, sözkonusu mecrada dikkat çekilmek istenen konu, kişi, hizmet, yenilik, vb.'ne ilgili bölümde özel ve geniş olarak yer verilmesidir.